昨天“微博官方要向微信公眾號(hào)推廣動(dòng)手”的傳言似乎落實(shí)了，微博粉絲服務(wù)平臺(tái)發(fā)出官方通告，禁止入駐的認(rèn)證官微通過私信群發(fā)功能、自動(dòng)回復(fù)以及自定義菜單向粉絲推送二維碼圖片和營銷信息的賬號(hào)。
下圖就是微博的官方通告，這條通告的精妙之處在于，沒有一個(gè)字談及微信公眾號(hào)，但是處處針對(duì)微信公眾號(hào)。因?yàn)槟壳霸谖⒉┢脚_(tái)上推送二維碼和營銷信息的，最終都是希望用戶進(jìn)入自家的微信公眾號(hào)。
微博 CEO 王高飛表示，“主要針對(duì)部分“微商”即用誘導(dǎo)方式做營銷的帳號(hào)會(huì)加大處理力度，11 月份針對(duì)這些營銷號(hào)發(fā)的電商鏈接采取封禁，然后他們營銷方式改成發(fā)二維碼了”。他還在另外一條微博中展示了一個(gè)已經(jīng)被舉報(bào)的官微，這家通過私信群發(fā)推送微信公眾號(hào)二維碼。
微博用戶運(yùn)營總監(jiān)劉新政表示，包括使用背景圖、粉絲服務(wù)后臺(tái)、微博正文引導(dǎo)等方式推廣微信公眾號(hào)的行為在 11 月 26 日中午 12 點(diǎn)之前都要清理，否則將會(huì)禁言和封號(hào)。不過他辯解說：
微信和微博是兩個(gè)形態(tài)不同的產(chǎn)品，雙方都不會(huì)以對(duì)方為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在搶奪用戶時(shí)間方面所有 App 都有競(jìng)爭(zhēng)，但惡意營銷是共同敵人。該處理的會(huì)處理，但彎腰真是為提鞋而不是偷瓜。
這不是微博官方第一次對(duì)微信公眾號(hào)下手，今年 4 月份他們就開始禁止用戶在微博上推廣微信公眾號(hào)的行為。劉新政當(dāng)時(shí)在微博上說，“微信公眾號(hào)是一個(gè)黑盒子，有違微博的價(jià)值觀”。36氪運(yùn)營的同學(xué)說這樣的清理活動(dòng)一直在進(jìn)行，只是從昨天開始突然高調(diào)了起來。
因此有很多微博評(píng)論認(rèn)為此事和微信最近在朋友圈封殺“快的打車”有關(guān)。畢竟微博已經(jīng)是一家阿里系的公司。昨天同為阿里系的“快的打車”發(fā)布公開聲明稱，自 11 月 21 日開始，大量用戶反饋無法在微信朋友圈中分享快的打車紅包，經(jīng)證實(shí)快的打車紅包功能已被騰訊封殺。微信方面作出回應(yīng)是“快的打車的紅包涉及誘導(dǎo)分享”。
阿里巴巴和騰訊之間的子彈已經(jīng)飛了好久。去年年底，淘寶官方封殺了從微信跳轉(zhuǎn)手機(jī)淘寶的鏈接，他們給出的解釋是微信營銷賬號(hào)推廣的商品中有大量的欺詐商品和“釣魚鏈接”。關(guān)閉微信通道可以最大限度地避免消費(fèi)者上當(dāng)受騙。
真的是摩擦！摩擦！
